Biznes plan
czyli: jak własnoręcznie napisać prawidłowy biznes plan
. po co planować?
. czym jest biznesplan?
. funkcje biznesplanu
. korzyści z napisania
. plan biznesplanu
. o czym pisać w biznesplanie
. książki
. kontakt
|
|
Biznesplan - Analiza strategiczna - Mix marketingowy
Następny element analizy strategicznej przedsiębiorstwa, jaki koniecznie musimy umieścić w naszym biznesplanie to mix marketingowy, zwany też marketingiem mix. Jest to nic innego jak analiza czterech podstawowych elementów marketingu przedsiębiorstwa: produktu, ceny, dystrybucji i promocji, zwana także 4P.
Dzięki tej analizie uwypuklimy naszą przewagę, a także słabości na tle firm konkurujących i uzyskamy możliwość określenia kierunków działań mających na celu wykorzystanie pojawiających się szans oraz uniknięcie potencjalnych zagrożeń.
Elementy te wzajemnie się przenikają i pozostają w ścisłej zależności, co powoduje że wszelka manipulacja nimi powinna być przeprowadzana ostrożnie, gdyż pozorna poprawa jednego elementu może przynieść niepożądany skutek w części lub nawet we wszystkich pozostałych, co spowoduje zachwianie ustalonej wcześniej strategii działania. Wszystkie elementy marketingu mix muszą być więc odpowiednio dobrane, tak aby stanowiły całość, nastawioną na maksymalizację efektu.
Żadne, choćby nawet najbardziej skuteczne działania promocyjne nie przyniosą odpowiedniego efektu, jeśli źle dobierzemy cenę produktu. Aby marketing mix był przydatnym narzędziem w walce o klienta, każdy jego element musi być dobrany tak, aby współgrał z pozostałymi. Nie może przynieść sukcesu budowanie strategii firmy w oparciu o każdy element z osobna, bez sprawdzenia ich wzajemnego oddziaływania na siebie.