Biznes plan

Analiza makrootoczenia ekonomicznego

Makrootoczenie ekonomiczne przedsiębiorstwa jest określane przede wszystkim przez gospodarkę państwa, w którym firma działa. Do jej prawidłowego opisania służą wszelkiej maści wskaźniki ekonomiczne ogłaszane przez różne instytucje państwowe, a przede wszystkim przez Główny Urząd Statystyczny.

Wzrost gospodarczy danego kraju wpływa bezpośrednio na wysokość dochodów osiąganych przez mieszkańców tego kraju, którzy przecież są konsumentami i mogą być klientami naszej firmy. Zasadniczo można powiedzieć, że im większy wzrost gospodarczy, tym ludziom żyje się lepiej i możemy zaobserwować wzmożony popyt na dobra i usługi. Wpływa on również na procesy inwestycyjne, wdrażanie nowych technologii, rozwój produkcji i zwiększanie liczby pracowników, co pociąga za sobą spadek stopy bezrobocia. Jednak ciągnie za sobą przeważnie wzrost wynagrodzeń naszych pracowników. Analogicznie, w większości przypadków, w czasie recesji, procesy te są odwrotne, choć istnieją firmy, które właśnie wtedy mają największe perspektywy wzrostu, np. w branży windykacji należności.

Inflacja powoduje ogólnie rozumiany wzrost cen na dobra i usługi, a co za tym idzie, wysoka inflacja może spowodować niechęć do inwestowania, zmniejsza tempo rozwoju gospodarczego, spadek popytu i większe ryzyko podejmowania jakichkolwiek działań gospodarczych.

Polityka banku centralnego i stopy procentowe wyznaczają jaką cenę musi zapłacić kredytobiorca, aby otrzymać możliwość dokapitalizowania swojego przedsiębiorstwa na jakiś czas. Im stopy te są niższe, tym większa chęć do zaciągania kredytów zarówno przez jednostki gospodarcze, jak i ludność, co ma wpływ na zwiększenie popytu.

Bezrobocie, a przede wszystkim wzrost stopy bezrobocia ogranicza popyt, gdyż ludzi nie stać na produkowane przez przedsiębiorstwa produkty lub świadczone usługi. Z drugiej jednak strony pozwala na pozyskanie tańszej siły roboczej, gdyż wymagania płacowe pracowników maleją.

Wysokość wynagrodzeń wypływa jednoznacznie ze stopy bezrobocia i stopy wzrostu gospodarczego. Wiadomo, że w wzrost średniego wynagrodzenia w kraju, ma negatywny wpływ na opłacalność nowych inwestycji i wzrost ten (i przyszły) należy uwzględnić w obliczeniach. Z drugiej strony wyższe wynagrodzenia powodują wzmożenie popytu na rynku, co może pozytywnie odbić się na planowanej inwestycji.

Siła pieniądza czyli jego kurs wobec światowych walut wpływa przede wszystkim na poziom konkurencyjności krajowych firm w zestawieniu z przedsiębiorstwami zagranicznymi. Jeżeli złotówka jest tania, czyli płaci się za nią mało dolarów, to nasze produkty są bardziej atrakcyjne dla odbiorców zagranicznych. Z kolei droższe są materiały do produkcji, które musimy zakupić za granicą. W sytuacji odwrotnej jest analogicznie.